手机报的发展趋势 听说现在有彩信手机报了,请问彩信手机报比传统报纸有什么优点?
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手机报的优缺点
1. 手机报的优点
(1)内容丰富。衡量一个媒体是否具有竞争力的一个重要因素就是潜在受众。目前,我国手机用户总数居世界第一,这为手机报纸提供了巨大的受众资源。
(2)速度快,范围广。手机报传播的范围更加广泛,并且保证发行有效到位。此外,由于运输的限制,报纸在发行上有滞后性,相对于网络、广播、电视等即时媒体,其时效性本来就弱,发行上的延误,使其时效性就大打折扣。
(3)成本低。从运作方式来看,它的新闻基本上都是来源于对纸质报纸上现有新闻的编辑、精简,没有专业的新闻采编人员,节省了因人力资源问题带来的成本。
(4)使用方便。手机报的载体是手机,用户可随身携带。编辑只需将新闻发送到用户的手机上即可,省去了报纸的印发环节,而且它不受地点限制,为用户节省了接触媒介的时间。特别是遇到突发事件时,它可以像网站一样实现新闻的动态传播,用户不仅可以第一时间知道新闻的结果,而且可以时刻关注它的发展过程,使用户身临其境般地感触新闻事件。
(5)功能全。手机报发送的新闻,不是短信意义上的文字新闻,而是一个多媒体数据包。这个多媒体数据包包含了图片、文字、声音、动画等,可涵盖4开8版报纸的全部内容。这样,用户不仅可以去看、去听,而且还可以借助图片和动画等形式更深刻地去理解新闻。
(6)互动性强。手机报的用户可通过短信等方式实现与编辑的有效互动,不仅可以及时迅速地得到新闻,而且可以发表自己的见解。而报社方面,不仅给用户发送他所需要的新闻,更可实现事件跟踪、线索收集、读者调查、读者评报等多方面的功能,真正体现了传播的人性化和个性化。
(7)个性化服务。传统媒体发布信息面对的是不特定人群,信息不具有专门性。人们在面对海量信息时,必须花费一定时间去选择其最关注和急需的信息。而手机报能按需提供分类新闻信息,分类信息的按需提供,使得新闻信息的传播具有人性化趋势,也就是说,可通过个人的订阅,面向精确个人进行传播。
2. 手机报的缺点
缺乏原创。原创内容少,缺乏自主健全的采编体系和运作管理体系、专业的媒体从业人员队伍。信息内容缺乏创新性和针对性,大多数手机报甚至是把纸质报纸的内容直接拷贝,导致了手机报内容的“同质化”。“内容为王”仍是当前媒介竞争的一个不变的主题,是媒介的核心竞争力之一,受众在使用手机报时享受到了一定的便利和自主性,但求异、求新的需求心态最终会使人们厌倦不能带来新内容的手机报,从而影响手机报的传播。
盈利渠道单一,广告资源过少。目前,国内手机报的赢利渠道主要有三种手段:一是对彩信定制用户收取包月订阅费;二是对Wap网站浏览用户采取按时间计费的手段;三是借鉴传统媒体的赢利方式,通过吸引用户来获取广告。从目前手机报广告运营的实践来看,手机报广告模式还没有赢得大多数广告客户的认同,在这样的情况下,因没有足够的利润空间,服务商和报社是否还有兴趣开发手机报纸?答案不得而知。
软硬件技术支持受到限制。终端受限、消解私密性、硬件媒体依附性强、技术参数要求高等一系列硬件因素制约着手机报的普及与发展。
手机报在全国各地如星星之火,已然燎原一片。然而,凡事均有其发展规律,手机报未来发展如何?传统报刊在这场多媒体较量融合中到底扮演什么角色?
首先,从手机增长速度来看,手机确乎是一种拥有巨大客户群的新媒体,在手机媒体上下功夫,应该是功夫不负有心人。如上所述,全国手机用户已逾4亿,这个数字,是任何传统媒体尤其是报刊媒体可望而不可及的。因此,传统媒体进军手机媒体无异于“圈地运动”,应该是多媒体角逐中所谓物竞天择,新一轮的利益博弈的悄然上演。开发手机媒体,前景无限。
其次,从技术发展角度来看,手机报不应是一种多媒体终端产品,而应是未来“掌上电脑”的一环,应该是WAP技术中的一链,是网络融合中的一个品牌。
前面已经说过,手机报有两种操作模式,彩信手机报模式之所以流行,是因为技术问题未曾解决手机的网络浏览。而未来的手机网络浏览,应该是手机报的光明前景。既然网上什么都有,那么为什么还要订阅手机报呢?手机报与未来的WAP技术到底如何融合、相互适应呢?这里揣度,WAP技术解决的是手机上网问题,手机报最终也是要过渡到手机网络的。手机报在这场博弈中,面对的是强大的技术发展,是网络公司所提供的巨大的信息平台。作为内容供应商,报刊如何在这场博弈中立身生存,不致在信息烟海中泯灭?第一,只有依靠自身现有的采访编辑优势,精做内容,致力于“内容为王”,相信自己的“传统手艺”;第二,只有依据手机传播信息的特殊规律,打造手机报品牌,以品牌吸引客户;第三,彩信手机报不是目的,抢占手机网竞争先机才是目的。如何做手机网络,应该是传统媒体抓住的最后机会,也是传统媒体跻身多媒体的一条通路。这里,是发展机会,也是生存机会。
无论如何,在电信、网络和传统媒体进行一场重新洗牌的今天,到底是内容为王还是技术为王,传统媒体到底是要抢占多媒体,还是要沦为网络、电信的打工者,诸多问题正等着我们一一去面对,去解决。这些,至少是手机报给我们的启示。