全域旅游专题研究
作者&投稿：焦爽 （若有异议请与网页底部的电邮联系）
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如何认识与理解全域旅游??由于旅游与众多行业关系密切，提高游客体验深度需求，并非某一个部门或行业可以实现的。需要多个行业的互动融合发展，尤其是旅游业与其他服务业的融合发展，提高旅游服务质量。“多方发力”构建全域旅游时代全域旅游不仅仅强调旅游业的发展，而是以旅游为发展基础，通过各部门协调支撑作用，在基础设施、公共服务设施甚至建筑设计中考虑旅游需求，用大旅游的理念来建设和发展，最终满足大众旅游时代背景下，旅游者对旅游区域空间的需求。
什么是全域旅游及其特征
在全域旅游中，各行业积极融入其中，各部门齐抓共管，全城居民共同参与，充分利用目的地全部的吸引物要素，为前来旅游的游客提供全过程、全时空的体验产品，从而全面地满足游客的全方位体验需求。“全域旅游”所追求的，不再停留在旅游人次的增长上，而是旅游质量的提升，追求的是旅游对人们生活品质提升的意义，追求的是旅游在人们新财富革命中的价值。
江西省吉安市“全域旅游”凸显了战略思维？
今年前6个月，全市累计接待游客人数2615.89万人次，同比增长28.4%，旅游总收入249.67亿元，同比增长38.6%，“全域旅游”成为带动吉安加快发展的“强引擎”。
江西网络广播电视台讯 江西省吉安市聚力实施“全景吉安、全域旅游”发展战略，提升“红色摇篮山水吉安”的旅游品牌形象，好山好水成了好产业，生态优势变为发展优势。
云雾蒸腾，仙山福地，刚刚获评国家4A级旅游景区的安福羊狮慕游人如织，这里不仅每立方厘米负氧离子达2万个以上，而且暑期平均气温仅24—28℃。
彭娜是深圳人，慕名而来：“我是第一次来到羊狮慕大峡谷，带小孩过来过暑假，一进山里面，我就觉得这里面满满的负氧离子，这里的水质和空气质量比深圳好太多。”
从羊狮慕下山，游客中心洗手间绿色植被环绕，保洁人员全天保持公厕洁净，定时喷放空气清新剂。发展旅游，吉安所获荣誉很多。不过，吉安市最重视的一块奖牌，就是2016年国家旅游局颁发的“全国厕所革命先进市”。小小“革命”，折射的是吉安注重旅游细节建设的战略高度。一处处精心完善的细节，给了游客舒适畅游的观感。
在吉安县吉州窑景区，投资5亿多元打造的“陶艺小镇”快速兴起，“吃喝玩游娱购”六要素皆全。道路两旁的村落、小镇，处处皆景、处处可游，这正是吉安发展全域旅游的理念精髓。
吉安市旅游发展委员会主任刘建平告诉：“吉安市打造20个旅游特色小镇、50个旅游特色村，旅游特色小镇与我们其他的特色小镇不一样，它是把我们整个旅游6大要素融进去，突出我们的地方特色。特色村就是根据这个村里的旅游资源，规模不限，来进行打造，按照旅游的6大要素进行配置。”
新干县潭丘乡大塘村正是50个特色村之一，依托当地得天独厚的水、林木等自然生态资源，开发了海木源景区，5公里长的竹林漂流是游客必玩项目，游客在炎热的夏季感受竹林漂流的清凉，乐不思蜀。除了漂流项目外，景区还有夏令营学校、吊桥、竹筏、高空攀岩等体验项目，做旺了景区人气。
江西海木源景区经理陈国辉算了这样一笔账：“我们主要是生态旅游这一块，往生态方向发展。平均每天的游客量大概在500到600左右，高峰时期可以突破1500到1600左右，游客主要是来自全省各地。”
顺应当前消费需求回归自然、回归文化、回归健康的大趋势，推动大健康和大旅游融合发展。依托和利用农业生产、农事活动、林业开发和水利建设等特色资源和乡土民俗文化，加快乡村旅游业态的创新，吉安市按照“远途旅行、近处环游、休闲度假、城乡深度游”发展要求，重点打造红色旅游、绿色生态旅游、庐陵文化旅游、康养休闲度假旅游四大品牌，涌现出了吉州窑陶艺小镇、万安花花世界、遂川最美梯田、吉水南门洲等15个特色鲜明、功能齐全、业态丰富的旅游业集聚区。
井冈山旅游一枝独秀的局面成为历史，如今的吉安构建起了特色鲜明、供给完备、结构合理、要素完整、服务优质的全域旅游供给体系，旅游产业发展如火如荼，游客数量呈现“爆炸式”增长。今年前6个月，全市累计接待游客人数2615.89万人次，同比增长28.4%，旅游总收入249.67亿元，同比增长38.6%，“全域旅游”成为带动吉安加快发展的“强引擎”。
能发展起来是好事。
解读丨什么是全域旅游示范区？又要如何构建
全域旅游"是一个全新的概念。以"全域旅游"的理念指导旅游产业可持续发展,将有利于各行各业统一发展目标。以旅游为导向,文物保护、旅游开发和城镇建设同步推进,对国土资源整理、资金投入整合也大有好处。统筹各方力量,全域发展旅游事业,旅游业将...全域旅游"是一个全新的概念。以"全域旅游"的理念指导旅游产业可持续发展,将有利于各行各业统一发展目标。以旅游为导向,文物保护、旅游开发和城镇建设同步推进,对国土资源整理、资金投入整合也大有好处。统筹各方力量,全域发展旅游事业,旅游业将成为一项民生工程。
二、以全域旅游理念指导旅游业发展的必要性
众所周知，旅游可以加快城乡之间的互动融合和统筹发展，可以促进民族之间的互动交流，用“全域旅游”的理念来指导一个区域内的旅游业发展，在布局上将更为合理。
（一）战略规划上的必要性
截至目前，我国有184处5a级旅游景区;12 163家星级饭店（其中四星级酒店2 424家、五星级酒店808家），在第二季度的营业收入合计为514.11亿元。但尽管如此，我国的旅游业仍存在散、小、发展不均衡、亮点不多的问题，没有形成核心竞争力、品牌影响力。
其中最主要的原因就是我国旅游缺乏一个统揽全局的总体规划，对旅游发展的战略定位没有清晰的思路。因此，我们要借用专家和群众的智力，通过编制规划，明确定位，理清发展思路，确定实施路径，避免在发展道路上走弯路。因此，把“全域旅游“提升到战略定位的层面上十分必要。
（二）行业转型升级上的必要性
第一、二产业对经济发展的拉动作用已到了一个层面，只有第三产业的空间还未全面发挥出来。
据国家信息中心旅游规划研究中心课题组2015年7月7日发布的数据显示：2013、2014两年旅游产业对gdp直接贡献都超过7%，旅游产业对gdp综合贡献都超过10%;旅游产业间接带动增加值超过15 000亿元，对gdp增长拉动点数在1%左右，对gdp增长率贡献超过10%;在间接带动各产业中，对第三产业的带动作用最大，其次是第二产业、第一产业。其中交通运输、住宿、旅游购物、餐饮等四个行业对旅游业增加值贡献近90%。
发展全域旅游是旅游业长远发展的需要，是大众消费升级的需要，是我国一、二、三产业转型升级的需要，是稳增长保运行拉动投资消费的需要。
（三）旅游者需求上的必要性
旅游消费需求是多样化、个性化的，全域旅游发展要适应城市群发展的需要、适应交通快速发展的需要，达到道路建设风景化、交通体验休闲化、环境影响最小化的效果;要利用“互联网+”把智慧旅游项目包装成大项目，从交通和信息上最大程度地方便游客，从而带动投资。
国家旅游局局长李金早就指出“全域旅游对生产要素的配置，更能发挥旅游的导向作用！如果我们工作的重点仍然局限在景区景点，资源配置、效率提升和宏观效果都会受限。要用全域旅游的概念，布局旅游产业发展，发挥全域旅游对生产要素布局的导向作用。”只有通过全域旅游才能合理配置资源。旅游发展到现在的规模水平，对资源的需求已不再局限于景区景点。
三、以“全域旅游”指导旅游产业可持续发展
旅游业涵盖了多个层面，荟萃了古建筑、陶瓷、民俗、宗教和边塞等多种文化，具有不可限量的开发价值。
（一）“游”
有数据显示，未来20年，我国人均gdp将超过1.5万美元，50%以上的居民进入中等收入之列。如果居民人均年出游超过5次，全国旅游市场规模将超过70亿人次，旅游将成为大多数人的普遍性消费。
（二）“住”
我国现有12 163家星级饭店（其中四星级酒店2 424家、五星级酒店808家），在2015年第二季度的营业收入合计为514.11亿元。此之还有众多的民宿，为我国旅游出行提供了稳定的保障。
（三）“行”
中国旅游研究院公布的数据显示：2014年中国旅游市场实现平稳增长，国内旅游36.11亿人次，同比增长10.67%;中国出境游市场首次过亿，达到1.07亿人次，已连续两年成为世界排名第一的客源地，同时也是世界最大的出境游消费国。预计2015年，出境游人次同比增长16%以上，客源将进一步向中西部地区、二三线城市乃至农村地区延伸。
（四）“旅游+”
“旅游+”是指充分发挥旅游业的拉动力、融合能力及催化、集成作用，为相关产业和领域发展提供旅游平台，插上“旅游”的翅膀，形成新业态，提升其发展水平和综合价值。在此过程中，“旅游+”也有效地拓展旅游自身发展空间，推进旅游转型升级。
长期以来，关于旅游的认识停留在简单的消费层面，旅游同样是增强国民幸福感、提升国民健康水平、促进社会和谐的新增长点;是优化区域布局、统筹城乡发展、促进新型城镇化建设的新增长点。
推进“旅游+”，对稳增长、调结构、惠民生、促就业具有重要意义，可以“一业促五化”，有利于推进新型城镇化、新型工业化、网络信息化、农业现代化和发展生态化。
全面推动全域旅游发展，将有利于各行各业统一发展。以旅游为导向，文物保护、旅游开发和城镇建设同步推进，对国土资源整理、资金投入整合也大有好处。统筹各方面力量，全域发展旅游事业，旅游业将成为一项民生工程。
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什么是全域旅游及其特征
在全域旅游中，各行业积极融入其中，各部门齐抓共管，全城居民共同参与，充分利用目的地全部的吸引物要素，为前来旅游的游客提供全过程、全时空的体验产品，从而全面地满足游客的全方位体验需求。“全域旅游”所追求的，不再停留在旅游人次的增长上，而是旅游质量的提升，追求的是旅游对人们生活品质提升的意义，追求的是旅游在人们新财富革命中的价值。
江西省吉安市“全域旅游”凸显了战略思维？
今年前6个月，全市累计接待游客人数2615.89万人次，同比增长28.4%，旅游总收入249.67亿元，同比增长38.6%，“全域旅游”成为带动吉安加快发展的“强引擎”。
江西网络广播电视台讯 江西省吉安市聚力实施“全景吉安、全域旅游”发展战略，提升“红色摇篮山水吉安”的旅游品牌形象，好山好水成了好产业，生态优势变为发展优势。
云雾蒸腾，仙山福地，刚刚获评国家4A级旅游景区的安福羊狮慕游人如织，这里不仅每立方厘米负氧离子达2万个以上，而且暑期平均气温仅24—28℃。
彭娜是深圳人，慕名而来：“我是第一次来到羊狮慕大峡谷，带小孩过来过暑假，一进山里面，我就觉得这里面满满的负氧离子，这里的水质和空气质量比深圳好太多。”
从羊狮慕下山，游客中心洗手间绿色植被环绕，保洁人员全天保持公厕洁净，定时喷放空气清新剂。发展旅游，吉安所获荣誉很多。不过，吉安市最重视的一块奖牌，就是2016年国家旅游局颁发的“全国厕所革命先进市”。小小“革命”，折射的是吉安注重旅游细节建设的战略高度。一处处精心完善的细节，给了游客舒适畅游的观感。
在吉安县吉州窑景区，投资5亿多元打造的“陶艺小镇”快速兴起，“吃喝玩游娱购”六要素皆全。道路两旁的村落、小镇，处处皆景、处处可游，这正是吉安发展全域旅游的理念精髓。
吉安市旅游发展委员会主任刘建平告诉：“吉安市打造20个旅游特色小镇、50个旅游特色村，旅游特色小镇与我们其他的特色小镇不一样，它是把我们整个旅游6大要素融进去，突出我们的地方特色。特色村就是根据这个村里的旅游资源，规模不限，来进行打造，按照旅游的6大要素进行配置。”
新干县潭丘乡大塘村正是50个特色村之一，依托当地得天独厚的水、林木等自然生态资源，开发了海木源景区，5公里长的竹林漂流是游客必玩项目，游客在炎热的夏季感受竹林漂流的清凉，乐不思蜀。除了漂流项目外，景区还有夏令营学校、吊桥、竹筏、高空攀岩等体验项目，做旺了景区人气。
江西海木源景区经理陈国辉算了这样一笔账：“我们主要是生态旅游这一块，往生态方向发展。平均每天的游客量大概在500到600左右，高峰时期可以突破1500到1600左右，游客主要是来自全省各地。”
顺应当前消费需求回归自然、回归文化、回归健康的大趋势，推动大健康和大旅游融合发展。依托和利用农业生产、农事活动、林业开发和水利建设等特色资源和乡土民俗文化，加快乡村旅游业态的创新，吉安市按照“远途旅行、近处环游、休闲度假、城乡深度游”发展要求，重点打造红色旅游、绿色生态旅游、庐陵文化旅游、康养休闲度假旅游四大品牌，涌现出了吉州窑陶艺小镇、万安花花世界、遂川最美梯田、吉水南门洲等15个特色鲜明、功能齐全、业态丰富的旅游业集聚区。
井冈山旅游一枝独秀的局面成为历史，如今的吉安构建起了特色鲜明、供给完备、结构合理、要素完整、服务优质的全域旅游供给体系，旅游产业发展如火如荼，游客数量呈现“爆炸式”增长。今年前6个月，全市累计接待游客人数2615.89万人次，同比增长28.4%，旅游总收入249.67亿元，同比增长38.6%，“全域旅游”成为带动吉安加快发展的“强引擎”。
能发展起来是好事。
解读丨什么是全域旅游示范区？又要如何构建
全域旅游"是一个全新的概念。以"全域旅游"的理念指导旅游产业可持续发展,将有利于各行各业统一发展目标。以旅游为导向,文物保护、旅游开发和城镇建设同步推进,对国土资源整理、资金投入整合也大有好处。统筹各方力量,全域发展旅游事业,旅游业将...全域旅游"是一个全新的概念。以"全域旅游"的理念指导旅游产业可持续发展,将有利于各行各业统一发展目标。以旅游为导向,文物保护、旅游开发和城镇建设同步推进,对国土资源整理、资金投入整合也大有好处。统筹各方力量,全域发展旅游事业,旅游业将成为一项民生工程。
二、以全域旅游理念指导旅游业发展的必要性
众所周知，旅游可以加快城乡之间的互动融合和统筹发展，可以促进民族之间的互动交流，用“全域旅游”的理念来指导一个区域内的旅游业发展，在布局上将更为合理。
（一）战略规划上的必要性
截至目前，我国有184处5a级旅游景区;12 163家星级饭店（其中四星级酒店2 424家、五星级酒店808家），在第二季度的营业收入合计为514.11亿元。但尽管如此，我国的旅游业仍存在散、小、发展不均衡、亮点不多的问题，没有形成核心竞争力、品牌影响力。
其中最主要的原因就是我国旅游缺乏一个统揽全局的总体规划，对旅游发展的战略定位没有清晰的思路。因此，我们要借用专家和群众的智力，通过编制规划，明确定位，理清发展思路，确定实施路径，避免在发展道路上走弯路。因此，把“全域旅游“提升到战略定位的层面上十分必要。
（二）行业转型升级上的必要性
第一、二产业对经济发展的拉动作用已到了一个层面，只有第三产业的空间还未全面发挥出来。
据国家信息中心旅游规划研究中心课题组2015年7月7日发布的数据显示：2013、2014两年旅游产业对gdp直接贡献都超过7%，旅游产业对gdp综合贡献都超过10%;旅游产业间接带动增加值超过15 000亿元，对gdp增长拉动点数在1%左右，对gdp增长率贡献超过10%;在间接带动各产业中，对第三产业的带动作用最大，其次是第二产业、第一产业。其中交通运输、住宿、旅游购物、餐饮等四个行业对旅游业增加值贡献近90%。
发展全域旅游是旅游业长远发展的需要，是大众消费升级的需要，是我国一、二、三产业转型升级的需要，是稳增长保运行拉动投资消费的需要。
（三）旅游者需求上的必要性
旅游消费需求是多样化、个性化的，全域旅游发展要适应城市群发展的需要、适应交通快速发展的需要，达到道路建设风景化、交通体验休闲化、环境影响最小化的效果;要利用“互联网+”把智慧旅游项目包装成大项目，从交通和信息上最大程度地方便游客，从而带动投资。
国家旅游局局长李金早就指出“全域旅游对生产要素的配置，更能发挥旅游的导向作用！如果我们工作的重点仍然局限在景区景点，资源配置、效率提升和宏观效果都会受限。要用全域旅游的概念，布局旅游产业发展，发挥全域旅游对生产要素布局的导向作用。”只有通过全域旅游才能合理配置资源。旅游发展到现在的规模水平，对资源的需求已不再局限于景区景点。
三、以“全域旅游”指导旅游产业可持续发展
旅游业涵盖了多个层面，荟萃了古建筑、陶瓷、民俗、宗教和边塞等多种文化，具有不可限量的开发价值。
（一）“游”
有数据显示，未来20年，我国人均gdp将超过1.5万美元，50%以上的居民进入中等收入之列。如果居民人均年出游超过5次，全国旅游市场规模将超过70亿人次，旅游将成为大多数人的普遍性消费。
（二）“住”
我国现有12 163家星级饭店（其中四星级酒店2 424家、五星级酒店808家），在2015年第二季度的营业收入合计为514.11亿元。此之还有众多的民宿，为我国旅游出行提供了稳定的保障。
（三）“行”
中国旅游研究院公布的数据显示：2014年中国旅游市场实现平稳增长，国内旅游36.11亿人次，同比增长10.67%;中国出境游市场首次过亿，达到1.07亿人次，已连续两年成为世界排名第一的客源地，同时也是世界最大的出境游消费国。预计2015年，出境游人次同比增长16%以上，客源将进一步向中西部地区、二三线城市乃至农村地区延伸。
（四）“旅游+”
“旅游+”是指充分发挥旅游业的拉动力、融合能力及催化、集成作用，为相关产业和领域发展提供旅游平台，插上“旅游”的翅膀，形成新业态，提升其发展水平和综合价值。在此过程中，“旅游+”也有效地拓展旅游自身发展空间，推进旅游转型升级。
长期以来，关于旅游的认识停留在简单的消费层面，旅游同样是增强国民幸福感、提升国民健康水平、促进社会和谐的新增长点;是优化区域布局、统筹城乡发展、促进新型城镇化建设的新增长点。
推进“旅游+”，对稳增长、调结构、惠民生、促就业具有重要意义，可以“一业促五化”，有利于推进新型城镇化、新型工业化、网络信息化、农业现代化和发展生态化。
全面推动全域旅游发展，将有利于各行各业统一发展。以旅游为导向，文物保护、旅游开发和城镇建设同步推进，对国土资源整理、资金投入整合也大有好处。统筹各方面力量，全域发展旅游事业，旅游业将成为一项民生工程。
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