中国国内旅游发展报告2020
作者&投稿：夙冒 （若有异议请与网页底部的电邮联系）
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一、2020上半年新冠疫情对旅游业带来重要影响
影响程度
上半年国内旅游接待量、国内旅游收入规模及增长率
影响方式
二、旅游业恢复与振兴：信心比黄金更重要
国内旅游业发展的基本面未变
旅游接待规模保持稳固增长，2011年的26.41亿人次，增长到2019的60.06亿人次，总体增幅127.41%，平均增幅10.96%
旅游收入规模保持稳固增长，收入规模从2011年1.93万亿，增长到2019年的5.73万亿，总体增幅196.89%，平均增幅11.29%。
市场下沉和消费升级让国内旅游消费基本面更加稳固
市场正在下沉
旅游消费的持续增长诠释了源动力。
携程《2019国民旅游消费报告》指出，旅游消费人群开始向更为辽阔的三四线城市扩散。其中，泰安、张家界、义乌等城市消费潜力持续释放，2019年人均消费同比增长50％以上。
2019飞猪报告显示，2019年三线及以下城市出境游人次增幅超30%，增速超过一二线城市。
市场主体的布局下沉带来了新活力。
消费正在升级
文化和旅游融合助推了消费升级新动力。
文化和旅游消费更趋日常化，引导消费升级新方向。越来越多的游客喜欢感知当地文化、体验当地生活方式。
文化参与度稳步提升，赋能文化和旅游消费升级。
银联商务数据显示，2019 年国庆假日期间重点博物馆、大型主题乐园、古街与古镇为全国热门文化和旅游景区品类，消费人次同比增长达 22.9%。文化活动丰富旅游市场，文化和旅游消费增长强劲。
区域旅游非均衡格局未变，发展趋势向好
区域间潜在出游力差距呈现出收敛趋势
中国客源地潜在出游力空间分布趋势图
2020年，预测客源地潜在出游力在东中西三大区域之间的比例大约为6.0:2.6:1.4，即我国的客源市场有60%源自东部地区，26%源自中部地区，14%源自西部地区。
从发展趋势来看，预测东部地区累计潜在出游力所占比重由2010年的70.0%下降到2020年的60%，呈现逐年降低趋势。于此同时，中西部地区所占比重在不断升高，累计潜在出游力所占比重由2010年的30.0%提升到2020年的40%，区域之间的差距呈现出明显的收敛趋势。
2020年出游力极强地区
江苏、广东、浙江、上海、山东、北京、河南；
2020年出游力弱地区
新疆、甘肃、宁夏、青海、西藏。
受跨省旅游业务政策影响，行业信心大幅提升
三、关注行业新特征助力旅游业高质量发展
文化休闲诉求日益成为人民生活刚需
文化消费日常化，夜间文化消费持续发力。
专项调查显示，目前国内居民文化消费日常化趋势显著，周末文化休闲消费占比达到60.03%，而节假日仅占比9.82%。
调查显示，周末夜间文化消费占周末全天的40%。
未来文化消费需求旺盛
文化消费意愿调查显示，居民未来的文化消费需求依然旺盛，文化消费支出预计将持续增长。
本地休闲以商圈为主，异地体验关注文艺文化
博物馆等文化休闲热度高、频率高。
科技创新助力旅游业高质量发展
省/市科技创新案例
重庆智慧平台助推行业发展，高新技术强化文旅建设。数据管控方面推出文化和旅游大数据“驾驶舱”、文化和旅游“口袋云”两款产品，目标实现随时随地一手掌控全市文化和旅游客流数据、业态指标、异常感知、联动预警等。
云南区块链赋能文化和旅游产业，科技革新打造“数字云南”。这是将区块链应用于税务领域的一次新探索，也是“一部手机游云南”项目和“游云南”平台立足于云南智慧旅游场景，助力“数字云南”建设的又一里程碑
景区/主题乐园科技创新案例
深圳欢乐谷：5G时代，主题乐园的变革。启动“中国首个5G+体验乐园”战略合作。引领中国主题乐园进入“5G+”娱乐新时代。
龙虎山景区：物联龙虎山，观光新体验。在全国率先实现了5G全覆盖，打造智慧物联景区。“刷脸畅游”、5G+智慧竹筏、5G+VR热气球、5G+VR直播，给游客带来新体验。
四、2020年国内旅游业发展预测与政策建议
2020国内旅游业发展预测
全年旅游经济呈“W型”恢复和振兴发展态势将是大概率事件。在疫情防控常态化条件下，综合考虑宏观经济和市场因素，我们对 2020 年下半年旅游经济运行持“相对乐观” 。
2020年国内旅游业发展建议
用好“新基建”等项目稳定旅游就业，引导旅游企业理性投资，加大研发创新力度。对接中央新基建战略部署，以国内和入境旅游消费需求，以及旅游基础设施、旅游公共服务、红色旅游、智慧旅游、旅游大数据等投资需求，引导中央财政投资、地方项目投资和金融支持政策想旅游业倾斜。
抓好疫情防控与市场监管，营造安全品质的消费环境。高度重视疫情防控形式的严峻性和不确定性，制定旅游服务业防疫防控长效机制。始终绷紧防控这根弦，贯彻好“预约、错峰、有序、文明”管理新常态，加快景区门前在线预约系统建设，落实好各级防控制度，动态调整和完善精准防控策略及相关措施。
加快“十四五”旅游业发展规划编制进程，持续推进旅游业高质量发展。加快“十四五”旅游业发展规划编制进程，推进国家级旅游度假区、国家文化公园建设，积极推进高层次旅游会议的筹备工作，全方位提振旅游发展信心。面向全面小康时代的旅游发展要求，贯彻落实以人民为中心的旅游发展理论，持续推进旅游业高质量发展。
影响程度
上半年国内旅游接待量、国内旅游收入规模及增长率
影响方式
二、旅游业恢复与振兴：信心比黄金更重要
国内旅游业发展的基本面未变
旅游接待规模保持稳固增长，2011年的26.41亿人次，增长到2019的60.06亿人次，总体增幅127.41%，平均增幅10.96%
旅游收入规模保持稳固增长，收入规模从2011年1.93万亿，增长到2019年的5.73万亿，总体增幅196.89%，平均增幅11.29%。
市场下沉和消费升级让国内旅游消费基本面更加稳固
市场正在下沉
旅游消费的持续增长诠释了源动力。
携程《2019国民旅游消费报告》指出，旅游消费人群开始向更为辽阔的三四线城市扩散。其中，泰安、张家界、义乌等城市消费潜力持续释放，2019年人均消费同比增长50％以上。
2019飞猪报告显示，2019年三线及以下城市出境游人次增幅超30%，增速超过一二线城市。
市场主体的布局下沉带来了新活力。
消费正在升级
文化和旅游融合助推了消费升级新动力。
文化和旅游消费更趋日常化，引导消费升级新方向。越来越多的游客喜欢感知当地文化、体验当地生活方式。
文化参与度稳步提升，赋能文化和旅游消费升级。
银联商务数据显示，2019 年国庆假日期间重点博物馆、大型主题乐园、古街与古镇为全国热门文化和旅游景区品类，消费人次同比增长达 22.9%。文化活动丰富旅游市场，文化和旅游消费增长强劲。
区域旅游非均衡格局未变，发展趋势向好
区域间潜在出游力差距呈现出收敛趋势
中国客源地潜在出游力空间分布趋势图
2020年，预测客源地潜在出游力在东中西三大区域之间的比例大约为6.0:2.6:1.4，即我国的客源市场有60%源自东部地区，26%源自中部地区，14%源自西部地区。
从发展趋势来看，预测东部地区累计潜在出游力所占比重由2010年的70.0%下降到2020年的60%，呈现逐年降低趋势。于此同时，中西部地区所占比重在不断升高，累计潜在出游力所占比重由2010年的30.0%提升到2020年的40%，区域之间的差距呈现出明显的收敛趋势。
2020年出游力极强地区
江苏、广东、浙江、上海、山东、北京、河南；
2020年出游力弱地区
新疆、甘肃、宁夏、青海、西藏。
受跨省旅游业务政策影响，行业信心大幅提升
三、关注行业新特征助力旅游业高质量发展
文化休闲诉求日益成为人民生活刚需
文化消费日常化，夜间文化消费持续发力。
专项调查显示，目前国内居民文化消费日常化趋势显著，周末文化休闲消费占比达到60.03%，而节假日仅占比9.82%。
调查显示，周末夜间文化消费占周末全天的40%。
未来文化消费需求旺盛
文化消费意愿调查显示，居民未来的文化消费需求依然旺盛，文化消费支出预计将持续增长。
本地休闲以商圈为主，异地体验关注文艺文化
博物馆等文化休闲热度高、频率高。
科技创新助力旅游业高质量发展
省/市科技创新案例
重庆智慧平台助推行业发展，高新技术强化文旅建设。数据管控方面推出文化和旅游大数据“驾驶舱”、文化和旅游“口袋云”两款产品，目标实现随时随地一手掌控全市文化和旅游客流数据、业态指标、异常感知、联动预警等。
云南区块链赋能文化和旅游产业，科技革新打造“数字云南”。这是将区块链应用于税务领域的一次新探索，也是“一部手机游云南”项目和“游云南”平台立足于云南智慧旅游场景，助力“数字云南”建设的又一里程碑
景区/主题乐园科技创新案例
深圳欢乐谷：5G时代，主题乐园的变革。启动“中国首个5G+体验乐园”战略合作。引领中国主题乐园进入“5G+”娱乐新时代。
龙虎山景区：物联龙虎山，观光新体验。在全国率先实现了5G全覆盖，打造智慧物联景区。“刷脸畅游”、5G+智慧竹筏、5G+VR热气球、5G+VR直播，给游客带来新体验。
四、2020年国内旅游业发展预测与政策建议
2020国内旅游业发展预测
全年旅游经济呈“W型”恢复和振兴发展态势将是大概率事件。在疫情防控常态化条件下，综合考虑宏观经济和市场因素，我们对 2020 年下半年旅游经济运行持“相对乐观” 。
2020年国内旅游业发展建议
用好“新基建”等项目稳定旅游就业，引导旅游企业理性投资，加大研发创新力度。对接中央新基建战略部署，以国内和入境旅游消费需求，以及旅游基础设施、旅游公共服务、红色旅游、智慧旅游、旅游大数据等投资需求，引导中央财政投资、地方项目投资和金融支持政策想旅游业倾斜。
抓好疫情防控与市场监管，营造安全品质的消费环境。高度重视疫情防控形式的严峻性和不确定性，制定旅游服务业防疫防控长效机制。始终绷紧防控这根弦，贯彻好“预约、错峰、有序、文明”管理新常态，加快景区门前在线预约系统建设，落实好各级防控制度，动态调整和完善精准防控策略及相关措施。
加快“十四五”旅游业发展规划编制进程，持续推进旅游业高质量发展。加快“十四五”旅游业发展规划编制进程，推进国家级旅游度假区、国家文化公园建设，积极推进高层次旅游会议的筹备工作，全方位提振旅游发展信心。面向全面小康时代的旅游发展要求，贯彻落实以人民为中心的旅游发展理论，持续推进旅游业高质量发展。
